Die Wirkung von Datengesteuerten Wahlkampagnen

Digitales Mikrotargeting während Wahlkampagnen erfreut sich in den letzten Jahren unerwarteter Popularität. Als vermeintlichen Erfolge des Mikrotargeting werden in öffentlichen Diskussionen oft der dem unerwartete Wahlsieg von Donald Trump in den 2016 US-Präsidentschaftswahlen, das Brexit Votum in Großbritannien, sowie verschiedene andere unvorhergesehene Wahlergebnisse in Europa genannt. Die Frage stellt sich hier jedoch, ob datengesteuerte Wahlkampagnen die Mikrotargeting anwenden eine Gefahr für unsere Demokratie darstellen? Vorliegende Studien zeigen, dass das Mikrotargeting, z.B. auf Basis öffentlich zugänglicher persönlicher Informationen auf sozialen Medien, in der Lage ist relativ präzise individuelle Charakteristiken und Wünsche von Wählerinnen zu bestimmen. Auch ist die Wirksamkeit des Mikrotargeting im kommerziellen Sektor auf beispielweise Klicks und Onlineeinkäufe wiederholt nachgewiesen. Führen fortgeschrittenen Methoden der datengesteuerten Wahlwerbung und Wahlinformation also vielleicht auch automatisch zu grundsätzlich anderen Wahlergebnissen? Das DATADRIVEN Projekt beschäftigt sich genau mit dieser Frage. Das Projektteam untersucht (1) wie private Unternehmen Wahlkampagnen mittels diverser datengesteuerter Strategien beeinflussen wollen, und (2) welche verfassungsrechtlichen Rahmenbedingungen in europäischen Ländern diese Strategien regulieren können. Weiterhin untersucht das Projektteam, (3) die Meinungen und Einstellungen der Bürgerinnen zum Thema Mikrotargeting, sowie die (4) Wirkung verschiedener Mikrotargeting-Strategien auf Bürgerinnen. Das Projekt stellt somit einen der ersten umfassenden wissenschaftlichen Evaluationen der Praktik des Mikrotargeting in verschiedenen Ländern (d.h., den Niederlanden, Deutschland, Österreich, und Großbritannien) dar. Zweitens handelt es sich hier um ein Projekt das politikwissenschaftliche Einsichten mit einem starken Publikumsfokus verbindet, und somit die individuellen Wirkungen einer neuen Kommunikationsmethode auf Bürgerinnen in verschiedenen politischen Kontexten detailliert untersuchen kann. Das Projekt will die vorliegenden Fragen mittels einer Kombination von qualitativen und quantitativen Forschungsdesigns zu untersuchen. Zusätzlich zu einer gründlichen Literaturanalyse und Policy-Analyse, führen wir eine vergleichende repräsentative Panelstudie zu den Einstelllungen bezüglich des Mikrotargeting durch. Die direkte Wirkung des Mikrotargeting wird mittels innovativer experimenteller Forschungsdesigns untersucht.

Beabsichtigte und Unbeabsichtigte Wirkungen von Datengesteuerten Wahlkampagnen (DATADRIVEN) Digitales Mikrotargeting während Wahlkampagnen erfreut sich in den letzten Jahren unerwarteter Popularität. Als erste vermeintliche Erfolge des Mikrotargeting werden in öffentlichen Diskussionen oft der unerwartete Wahlsieg von Donald Trump in den 2016 US-Präsidentschaftswahlen, das Brexit Votum in Großbritannien, sowie verschiedene andere unvorhergesehene Wahlergebnisse in Europa genannt. Die Frage stellt sich hier jedoch, ob datengesteuerte Wahlkampagnen die Mikrotargeting anwenden eine Gefahr für unsere Demokratie darstellen? Vorliegende Studien zeigen, dass das Mikrotargeting, z.B. auf Basis öffentlich zugänglicher persönlicher Informationen auf sozialen Medien, in der Lage ist relativ präzise individuelle Charakteristiken und Wünsche von Wählerinnen zu bestimmen. Auch ist die Wirksamkeit des Mikrotargeting im kommerziellen Sektor auf beispielweise Klicks und Onlineeinkäufe wiederholt nachgewiesen. Führen fortgeschrittenen Methoden der datengesteuerten Wahlwerbung und Wahlinformation also vielleicht auch automatisch zu grundsätzlich anderen Wahlergebnissen? Das DATADRIVEN Projekt beschäftigte sich genau mit dieser Frage. Das Projektteam untersuchte (1) wie private Unternehmen Wahlkampagnen mittels diverser datengesteuerter Strategien beeinflussen wollen, und (2) welche verfassungsrechtlichen Rahmenbedingungen in europäischen Ländern diese Strategien regulieren können. Weiterhin untersuchte das Projektteam, (3) die Meinungen und Einstellungen der Bürgerinnen zum Thema Mikrotargeting, sowie die (4) Wirkung verschiedener Mikrotargeting-Strategien auf Bürgerinnen. Das Projekt stellte somit einen der ersten umfassenden wissenschaftlichen Evaluationen der Praktik des Mikrotargeting in verschiedenen Ländern (d.h., den Niederlanden, Deutschland, Österreich, und Großbritannien) dar. Zweitens handelte es sich hier um ein Projekt das politikwissenschaftliche Einsichten mit einem starken Publikumsfokus verbindet, und somit die individuellen Wirkungen einer neuen Kommunikationsmethode auf Bürgerinnen in verschiedenen politischen Kontexten detailliert untersuchen konnte. Das Projekt hat die vorliegenden Fragen mittels einer Kombination von qualitativen und quantitativen Forschungsdesigns untersucht. Zusätzlich zu einer gründlichen Literaturanalyse und Policy-Analyse, haben wir mehrere vergleichende repräsentative Panelstudien zu den Einstelllungen bezüglich des Mikrotargeting durchgeführt, und diese mit experimentellen Studien zur Wirkung auf Bürgerinnen kombiniert. Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass Microtargeting die Einstellung und das Verhalten von WählerInnen tatsächlich verändern kann, dass Betroffene jedoch auch neue Strategien entwickeln um sich diesem Einfluss zu entziehen. Weiterhin gibt es Möglichkeiten um die Kompetenz von Bürgerinnen im Umgang mit datengesteuerten Einflussmethoden zu erhöhen.