Lifestyle, Likes und Leitfiguren – Wie Influencer:innen unser Denken und Handeln prägen

Am 2. Juni macht „Am Puls“ Halt in Innsbruck – im Studio 3 des ORF Tirol. Mit dabei: Uta Rußmann (Universität Innsbruck), Expertin für politische Kommunikation und digitale Medien. Sie zeigt, welchen Einfluss Content-Creators auf das Verhalten und die Entscheidungen ihrer Follower:innen haben. Außerdem am Podium: die Influencerin Stefanie Haid, die aus erster Hand berichtet, wie das Leben zwischen Kamera, Community und Business aussieht. Durch den Abend führt ORF-Redakteurin Barbara Kohla. Mitdiskutieren erwünscht – der Eintritt ist frei.

Uta Rußmann und Stefanie Haid im Porträt — Uta Rußmann und Stefanie Haid diskutieren unter der Moderation von Barbara Kohla über den Einfluss von Content-Creators auf unsere täglichen Entscheidungen. © Lichtraum Fotostudio

Ob Ernährungstipps, politische Meinungen oder Lifestyle-Ideale – Influencer:innen sind zentrale Stimmen des digitalen Zeitalters. Mit Millionen von Follower:innen erreichen sie oft mehr Menschen als klassische Medien und formen dabei subtil, was wir für erstrebenswert, wahr oder normal halten.

Doch was passiert eigentlich, wenn Teenager:innen einem Influencer mehr vertrauen als den eigenen Freund:innen? Wenn ein Produkttipp von jemandem mit 500.000 Follower:innen mehr bewegt als jede Werbekampagne? Und wenn politische Meinungen nicht mehr im Wohnzimmer, sondern im Instagram-Feed geformt werden?

Unter der Moderation von Barbara Kohla, ORF Tirol, gehen wir diesen Fragen gemeinsam mit Uta Rußmann von der Universität Innsbruck, Expertin für politische Kommunikation und digitale Medien, sowie der professionellen Influencerin Stefanie Haid nach, die aus erster Hand berichtet, wie das Leben zwischen Kamera, Community und Business wirklich aussieht.

Der Wissenschaftsfonds FWF lädt Sie gemeinsam mit dem ORF Tirol herzlich zum „Am Puls“-Wissenschaftstalk am Dienstag, 2. Juni 2026, um 19:00 Uhr im ORF Tirol Studio 3 in Innsbruck ein.

Melden Sie sich jetzt an und diskutieren Sie mit!

Datum

Dienstag, 2. Juni 2026, 19:00 Uhr. Einlass ab 18:30 Uhr.

Der Eintritt ist frei, wir bitten jedoch um Anmeldung unter 0512/5343-26220 oder über folgenden Link:

„Am Puls“-Anmeldung

Ort

ORF Tirol Studio 3, Rennweg 14, 6020 Innsbruck

Am Podium:

Uta Rußmann, Universität Innsbruck
Stefanie Haid, Influencerin
Barbara Kohla, Moderation, ORF-Landesstudio Tirol

Fragen

Seien Sie dabei und schicken Sie uns Ihre Fragen an die Vortragenden vorab per E-Mail an ampuls(at)fwf.ac.at.

Uta Rußmann, Universität Innsbruck

Uta Rußmann ist Universitätsprofessorin für Medien- und Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Demokratie am Institut für Medien, Gesellschaft und Kommunikation der Universität Innsbruck. Sie forscht und lehrt in den Bereichen politische Kommunikation, Kampagnen sowie Medien und Wahlen, digitale Kommunikation, (Visual) Social Media, Public Relations und strategische Kommunikation. Seit 2024 leitet sie das Institut für Medien, Gesellschaft und Kommunikation. Zuvor war sie von 2012 bis 2022 FH-Professorin und Senior Researcher am Department of Communication der FH Wien der WKW für die Study Programmes Journalism & Media Management sowie Communication Management. Von 2007 bis 2009 war sie Postdoc Researcher in einem FWF-geförderten Projekt an der Universität Wien in Kooperation mit der ÖAW sowie von 2009 bis 2012 Postdoc Researcher in einem FWF-geförderten Projekt an der Universität Innsbruck. Uta Rußmann hat 2007 an der Universität Wien promoviert. Seit April 2026 leitet sie (gemeinsam mit Fabienne Greffet, Universität Lorraine, ANR-Projektpartner) das FWF-geförderte Projekt „Influencer und Politik im digitalen Zeitalter“.

Stefanie Haid, Content-Creatorin

Stefanie Haid ist im Kleinwalsertal aufgewachsen. Nach fast zehn Jahren im Allgäu absolvierte sie ein Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Kempten. Während ihres Studiums sammelte sie Erfahrungen als Praktikantin und Werkstudentin bei der Allianz Versicherung. Parallel dazu begann sie mit dem Aufbau eigener Social-Media-Kanäle und entwickelte ihre Leidenschaft für digitalen Content. Seit 2021 ist sie selbstständig als Content-Creatorin im Outdoor-Bereich tätig. In ihren Inhalten dreht sich alles um Wandern, Running, Radfahren, Skifahren und die Natur. Ihre große Begeisterung für Berge, Bewegung und das Draußensein prägt dabei sowohl ihren Alltag als auch ihre Arbeit.