Transformationen des Populären (DFG SFB 1472)

Ziel des SFB Transformationen des Populären (Lead Agency: Universität Siegen) ist es, eine interdisziplinäre kulturwissenschaftliche Theorie des Populären zu entwickeln, die es sowohl den geistes- und sozialwissenschaftlichen Fächern als auch den gesellschaftlichen Akteur:innen ermöglicht, die gesellschaftliche Rolle des Populären beobachten zu können. Das vom FWF geförderte Teilprojekt Präfigurationen von Pop in Unterhaltungsmagazinen der 20er Jahre untersucht illustrierte Unterhaltungszeitschriften der 1920er und frühen 30er Jahre in ihrer stilbildenden, orientierungsstiftenden und gruppenkonstituierenden Funktion. Es wird erforscht, wie die illustrierten Magazine aus der Masse distinkte, ästhetisch fundierte Lesegruppen gestalten, aus dem Populären kleine Kunstformen konstituieren, aus der Unterhaltungsmedienkultur neuartige Typen von Schriftsteller:innen entstehen lassen und wie sie tradierte Bildungsbestände um Konsumwissen ergänzen. Im Kontext eines virulenten Zeitschriftendiskurses treffen sich Reklame, Werbeanzeigen, Ratgeber, Bilder und literarische Texte nicht nur auf engem Raum, sondern beziehen sich formal und funktional aufeinander. Literarische Texte erhalten nicht nur eine intermediale Gestalt, sondern es kommt zu einer Integration der Konsumkultur/Warenästhetik; Magazinnovellen, Fortsetzungsromane und Gedichte archivieren Aspekte der Konsumkultur. Umgekehrt adressieren Werbeanzeigen und Ratgebertexte die Leser:innen solcher konsumästhetisch interessierter Zeitschriftenliteratur. Mit schillernden Konsumversprechen und Anreizen, das eigene Leben entsprechend der bildlichen und literarischen Angebote zu gestalten, verwischen diese Zeitschriften die Grenze zwischen Fakt und Fiktion; es wird ein wirksamer Appell an Leser:innen gerichtet, die eigene Lebenswelt zu ästhetisieren. Alltägliches aus der Konsumkultur findet nicht nur Eingang in die Kunst und verändert deren Form, sondern das ästhetisch Aufgeladene wird wieder in den (Konsum-)Alltag zurückgespielt, was als Präfiguration einer Pop-Kultur avant la lettre verstanden werden kann.