Ökonomie und Gestaltung von Sharing-Plattformen

Konsumenten entdecken zunehmend die temporäre Nutzung als Alternative zum Besitz von Produkten. Die temporäre Nutzung von Produkten zu ermöglichen ist die grundsätzliche Idee der Sharing Economy, deren Umsatz gemäß unterschiedlicher Studien bis 2025 auf bis zu 335 Milliarden US-Dollar pro Jahr wachsen soll. Entsprechend zählt das Time Magazin die Idee des Teilens statt Besitzens von Produkten zu den zehn wichtigsten Ideen, die unsere Gesellschaft nachhaltig verändern werden. Einige Ökonomen prognostizieren sogar, dass die Sharing Economy das aktuell vorherrschende kapitalistische Besitzsystem ablösen und unsere Art zu leben grundlegend verändern könnte. Bereits jetzt kann ein hybrides System beobachtet werden, in dem beide ökonomischen Systeme sich teilweise ergänzen (z.B. Automobilhersteller verkaufen Fahrzeuge auf traditionellem Weg und verleihen Fahrzeuge über Carsharing-Plattformen wie bspw. car2go) und teil- weise konkurrieren (z.B. AirBnB konkurriert mit der Hotelbranche um Übernachtungen). Getrieben wird dieser Trend vor allem von Sharing Plattformen wie AirBnB oder Uber. Der innovative Charakter dieser Plattformen ist die Etablierung elektronischer Märkte auf Basis mobiler Internettechnologien und die damit einhergehende Realisierung von Transaktionen zwischen unbekannten Leihern und Verleihern, was wiede- rum zu einer effizienteren Nutzung von Produkten führt. Die Aufgabe der Wissenschaft ist es nun die öko- nomischen Auswirkungen von Sharing Plattformen zu analysieren um die oben genannten Prognosen zu überprüfen. Das Ziel dieses Forschungsprojekts mit dem Titel Ökonomie und Gestaltung von Sharing Plattformen ist es, die ökonomischen Auswirkungen von Sharing Plattformen auf die unterschiedlichen Teilnehmer eines Sha- ring Ökosystems und auf die Gesellschaft als Ganzes zu untersuchen. Darauf aufbauend werden unterschied- liche Gestaltungsoptionen, wie bspw. unterschiedliche vertrauensbildende Features, Preismodelle und regu- latorische Maßnahmen untersucht. Abschließend werden Sharing Plattformen prototypisch implementiert und die theoretischen Ergebnisse in experimentellen Studien getestet. Methodisch basiert das Forschungspro- jekt primär auf analytischer Modellierung. Es kommen aber auch qualitative Inhaltsanalysen zur Validierung der Annahmen und experimentelle Datenanalyse zur empirischen Überprüfung der Ergebnisse zum Einsatz. Das Ergebnis dieses Forschungsprojekts soll eine getestete Theorie sein, welche Sharing Plattformen bei der Gestaltung und Bepreisung ihrer vermittelnden Online-Dienstleistungen sowie politische Entscheidungsträ- ger bei der Entwicklung eines regulatorischen Rahmens zur Regulierung des Sharing Ökosystems unterstüt- zen.

Consumers increasingly favor sharing instead of owning products. Granting these consumers temporary access to underutilized products is the basic idea of the recently emerged sharing economy. The Time Magazine considers sharing instead of owning products as one of the ten most important ideas that will change our world. Some economists predict that our established capitalistic system is passing and the sharing economy is rising in its wake that will transform our way of life. We are already witnessing the emergence of a hybrid economy where the two economic systems often work in tandem (i.e., companies from automotive industry traditionally sell their cars and at the same time share their cars via sharing platforms such as car2go) and sometimes compete (i.e., Airbnb competes with the hotel industry on shares in the accommodation market). This trend is driven by sharing platforms such as AirBnB or Uber. The innovative character of these platforms is that they use electronic market systems based on the mobile Internet to match lenders and borrowers and consequently increase trade and allocative efficiency. To prove the predictions mentioned above, researchers have to shed more light on the economic effects of sharing platforms. The main goal of this research project called Economics and Design of Sharing Platforms was to examine the economic effects of sharing platforms on the participants in the sharing ecosystem and the society as a whole. We further analyzed different design options such as different trust features to be implemented in sharing platforms, pricing models for sharing platforms, and policy measures for regulating the sharing ecosystem. In this research project we theorized the functioning of sharing platforms. As sharing platforms were theoretically under investigated before this project, we paved the way for additional empirical studies based on our theoretical findings. We further theorized and analyzed different design options to be implemented in sharing platforms. Based on these results, sharing platform providers get more insights on what design features can help to make sharing platforms successful.