Health Influencer auf Social Media

Social Media-Plattformen sind insbesondere für junge Menschen zu einer wichtigen Quelle für Gesundheitsinformation geworden. Nutzer/innen der Plattformen können aber auch selbst gesundheitsrelevante Inhalte erstellen und teilen. Einige ziehen dabei ein großes, oft junges, Publikum an. Solche Nutzer/innen werden Influencer genannt, da ihre Inhalte eine hohe Reichweite haben und die Einstellungen und Verhaltensweisen der Empfänger/innen beeinflussen. Das Projektteam interessiert sich für sogenannte Health Influencer, also Influencer auf Social Media-Plattformen, die Inhalte zu gesundheitsbezogenen Themen veröffentlichen. Solche Influencer können einen gesundheitsförderlichen Einfluss haben, etwa, wenn sie evidenzbasierte Informationen teilen oder Jugendlichen für einen gesunden Lebensstil begeistern. Sie können aber auch negative Effekte bewirken, etwa wenn sie rein kommerzielle Interessen bedienen oder Fehlinformation verbreiten. Vor diesem Hintergrund geht das Projektteam drei zentralen Fragestellungen nach: (1) Wer sind die prominentesten Health Influencer, die Jugendliche ansprechen? (2) Welche Gesundheitsthemen und Inhalte greifen sie auf? (3) Und wie werden die Gesundheitseinstellung und das Verhalten der Jugendlichen durch das Folgen dieser Influencer beeinflusst? Zu Identifikation der wichtigsten Health Influencer initiieren die Forscher/innen einen Citizen Science Prozess. In Citizen Science Prozessen übernehmen Laien die Rolle von professionellen Forscher/innen. In dieser Studie beteiligen sich Schüler/innen aus ganz Österreich an einem Crowdsourcing-Prozess. Dabei identifizieren sie Health Influencer in ihrem digitalen Umfeld, beschreiben diese und erstellen damit einen einzigartigen Datenpool. Um die Inhalte der identifizierten Influencer zu analysieren, führt das Forschungsteam anschließend eine Inhaltsanalyse der Social Media Profile der Influencer durch. Dabei werden die Eigenschaften ihrer Accounts (z. B. Gender, Reichweite, Expertise) und Posts (z. B. Thema des Beitrags, Evidenzstatus, Rahmung) kategorisiert und quantifiziert. Abschließend führt das Forschungsteam eine Längsschnittbefragung mit Jugendlichen durch, um die Auswirkungen des Folgens von Health Influencern besser zu verstehen. Die Teilnehmer/innen der Befragung berichten dabei, welchen Health Influencern sie folgen. Das Forschungsteam analysiert in der Studie, ob bzw. wie das Folgen bestimmter Influencer mit Veränderungen ingesundheitsrelevantenEinstellungen und Verhaltensweisen zusammenhängt. Die Ergebnisse des Projektes werden ein umfassendes Bild zur Rolle von Health Influencern zeichnen. In der Projektarbeit werden die wichtigsten Health Influencer identifiziert, die von ihnen transportierten Inhalte analysiert, und ihr Einfluss auf Einstellungen und Verhalten von Jugendlichen skizziert. Aus den Ergebnissen lassen sich Leitlinien dafür ableiten, wie Fehlinformation in personenzentrierten Medienwelten wirksam bekämpft, und gleichzeitig die positiven Potenziale von Health Influencern besser ausgeschöpft werden können.